थम्‍स अप करेगा टोक्‍यो पैरालिम्पिक गेम्‍स के साथ भागीदारी
  • ब्रांड कर रहा है पैरालिम्पिक खिलाड़ियों की ताकत और लोचशीलता को सलाम 
  • अपने कैम्‍पेन ‘ताने पलट दे’ से खेलों में समावेशन और विविधता का समर्थन किया

नई दिल्‍ली।
कोका-कोला कंपनी का भारत में विकसित ब्राण्‍ड थम्‍स अप टोक्‍यो 2020 पैरालिम्पिक गेम्‍स के साथ भागीदारी करने वाला पहला ब्रांड बनने जा रहा है। इससे पहले थम्‍स अप ने टोक्‍यो ओलंपिक्‍स 2020 में #PalatDe कैम्‍पेन से खिलाड़ियों के असली साहस को सम्‍मान दिया था। इस भागीदारी के जरिये, थम्‍स अप का लक्ष्‍य समावेशन को प्रोत्‍साहन देना और टोक्‍यो 2020 के उन असली नायकों को सलाम करना है, जो चुनौतियों के बावजूद आगे बढ़ते रहने की लगातार कोशिश करते हैं और अब इस प्रतिष्ठित वैश्विक खेल आयोजन में भारत का प्रतिनिधित्‍व कर रहे हैं। टोक्‍यो 2020 पैरालिम्पिक गेम्‍स का आयोजन टोक्‍यो में 24 अगस्‍त से 5 सितंबर के बीच होगा। विश्‍वभर में प्रमुख खेल आयोजनों को स्‍पॉन्‍सर करने का कोका-कोला कंपनी का एक लंबा इतिहास रहा है। ओलंपिक खेलों के साथ आठ दशकों से चले आ रहे अपने गठजोड़ से वह ओलंपिक खेलों की सबसे लंबे समय की सतत् कॉर्पोरेट भागीदार है। इस वर्ष से इस ब्राण्‍ड का पैरालिम्पिक खेलों के साथ गठबंधन शुरू हो रहा है। खेल आयोजनों के साथ ऐसी भागीदारियाँ अपने उपभोक्‍ताओं की खुशी के पलों और अवसरों का हिस्‍सा बनने के प्रयास की कंपनी की फिलोसॉफी के अनुसार है।  

इस भागीदारी की घोषणा करते हुए, कोका-कोला इंडिया और साउथ वेस्‍ट एशिया के वाइस प्रेसिडेंट और मार्केटिंग हेड अर्नब रॉय ने कहा, ‘’हमें टोक्‍यो 2020 पैरालिम्पिक गेम्‍स और पैरालिम्पिक कमिटी ऑफ इंडिया के साथ इस रणनीतिक भागीदारी पर बहुत गर्व है। यह इन खिलाड़ियों के साथ खड़े होने और इनके विशुद्ध साहस और लगन को सलाम करने का हमारा तरीका है। क्‍योंकि यह खिलाड़ी जीवन के अलग क्षेत्रों से आते हैं, लेकिन सभी विप‍रीत परिस्थितियों और चुनौतियों के बावजूद सामान्‍य खिलाड़ियों जैसा साहस दिखाते हैं। अपने ओलंपिक एसोसिएशन के विस्‍तार के तौर पर हम पैरालिम्पियंस के साथ भी अन्‍य खिलाड़ियों जैसा व्‍यवहार करेंगे, क्‍योंकि उन्‍होंने अपने आलोचकों की परवाह नहीं की है और वे इस वैश्विक खेल आयोजन में भारत का प्रतिनिधित्‍व कर रहे हैं।‘’

इस भागीदारी के बारे में, ‘’पद्मश्री, खेल रत्‍न और अर्जुन पुरस्‍कार विजेता, पैरालिम्पिक खेलों में पदक जीतने वालीं पहली भारतीय महिला और पैरालिम्पिक कमिटी ऑफ इंडिया की प्रेसिडेंट डॉ. (एच.सी.) दीपा मलिक ने कहा, “एबिलिटी बियॉन्‍ड डिसैबिलिटी की मेरी यात्रा विकलांगता से जुड़ी रूढि़यों और मिथकों को तोड़ने पर आधारित रही है। थम्‍स अप के साथ भागीदारी उसी दिशा में एक कदम है। भारत इस साल टोक्‍यो 2020 पैरालिम्पिक गेम्‍स में खिलाड़ियों का अपना अब तक का सबसे बड़ा दल भेज रहा है। और इन सभी 54 खिलाड़ियों की सभी विषमताओं तथा सामाजिक वर्जनाओं में लोचशील बनकर आगे आने और उन्‍हें हराने की अपनी अनूठी कहानियां रही हैं। मुझे पूरी उम्‍मीद है कि इस बार हम इतिहास रचने जा रहे हैं। थम्‍स अप जैसे ब्राण्‍ड्स हमारे पैरालिम्पियंस को अपनी कहानियाँ कहने के लिये एक मंच देने के लिये आगे आ रहे हैं और देश को उनके सफर की सराहना करने और उनका उत्‍साह बढ़ाने का मौका भी दे रहे हैं। थम्‍स अप हमारे खिलाड़ियों से जुड़कर विविधता और समावेशन जैसे मूल्‍यों को बढ़ावा दे रहा है और उनके साथ ओलंपिक के सामान्‍य खिलाड़ियों जैसा व्‍यवहार कर रहा है।‘” 

इन खिलाड़ियों के कठिन सफर को सम्‍मान देते हुए और खेलों में उनकी उत्‍कृष्‍टता को सलाम करते हुए, थम्‍स अप एक उच्‍च स्‍तर का मार्केटिंग कैम्‍पेन भी चलाएगा। इस कैम्‍पेन में डिजिटल और सोशल मीडिया के लिये वीडियोज और अन्‍य संबद्ध विजुअल्‍स की एक सीरीज होगी, ताकि दर्शक टोक्‍यो 2020 पैरालिम्पिक गेम्‍स और भारतीय खिलाड़ियों से जुड़े रहें। इस कैम्‍पेन में 6 खिला‍ड़ी होंगे- मरियप्‍पन थांगावेलु (हाई जम्‍प), सकीना खातून (पावरलिफ्टिंग), सुयश यादव (स्विमिंग), नवदीप (जवेलिन थ्रो), सुमित एंटिल (जवेलिन थ्रो), और अवनी लेखारा (शूटिंग)। यह वीडियो कैम्‍पेन प्रभावी ढंग से इन खिलाड़ियों के कभी खत्‍म न होने वाले उत्‍साह और चुनौतियों के सामने डटे रहने की ताकत को दर्शाता है। रोजाना लोगों से मिलने वाले ‘तानों’ को वे अपने टी-शर्ट्स पर उकेर लेते हैं, लेकिन उन पर एक प्रेरक टैगलाइन #TaanePalatDe हावी रहती है। इस फिल्‍म का प्रेरक टोन बिलकुल सटीक तरीके से थम्‍स अप के ब्राण्‍ड मैसेज ‘रियल हीरोइज्‍म’ (असली साहस) को व्‍यक्‍त करता है।  

ऑगिल्‍वी इंडिया के चीफ क्रियेटिव ऑफिसर सुकेश नायक ने कहा, ‘’ “#TaanePalatDe टीम इंडिया के उन हीरोज को हमारा सलाम है, जिन्‍होंने जापान के टोक्‍यो 2020 पैरालिम्पिक गेम्‍स में भारत का प्रतिनिधित्‍व करने के लिये सभी चुनौतियों पर विजय पाई है। इस कैम्‍पेन से हम उन्‍हें ऐसे आलोचकों को #PalatDe के लिये उनके साहस को सलाम कर रहे हैं, जिनके पास उन्‍हें देने के लिये केवल ताने ही थे।‘’

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